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全球SEO:一个巨大的机遇
发布时间: 05/31/2016 04:03:17  点击数: 85
你是否知道全球只有七分之一的人口使用英语?而其中只有3.4亿的人口将英语作为母语。厦门杰赢网络公司这就意味着如果只倾向使用英语,那么有60亿的人将会无法获取你的信息。

如果你所提供的产品或者服务时全球性的,那么对网站内容进行本地化就是一个巨大的机会,特别是如果网站有可能会极大透支SEO潜力。Saas就是一个最好的例子,从中获益。他们为全世界的客户提供服务,而无需额外的费用。

著名网络营销专家Neil Patel宣称他将自己的博客翻译成多国语言,流量就增加了47%。当你还在思考世界的市场有多大时,这种结果就顺理成章地出现了。

本文杰赢网络营销公司将着重于国际SEO,同时也会涉及到付费搜索和社交媒体。

有两种方法可以对国际查询进行优化

1. 通过简单的多语言转化。就是将网站转化成另外种语言版本。这样网站就能覆盖所有使用该语言的地区。比如,你的网站es.website.com有西班牙语版本,带有标签:hreflang=”es”.

2. 通过国际地区定向。这就意味着要根据地区转变网站的不同语言版本。无需针对其他的地区,将网站翻译成相应的语言版本。可以有一个默认的英文网站,而后针对加拿大(en-can)和英国(en-gb)做出相应的调整,或者根据墨西哥(es-mx)以及西班牙(es-es)转化为西班牙语版本。

如果你想了解网站是如何进行国际化的,可以查看该网站的源代码。

这里需要说明的是将自己的网站转变成多国语言版本,并不会对自己的期望造成冲击。

和其他事情一样,想获益,方法要得当。如果想要从全球SEO获益,有些事项就需要注意了。

1.有没有做过研究?

确定自己的产品或者服务在其他地区或者语言是有需求的。在开始优化之前,进行市场调研是非常重要的。一种方法是在谷歌分析工具的Geo选项中选择相应的地区和语言进行研究。

当前要转化成哪个国家语言效果更好呢?也许会惊讶地发现,转化成某些国家语言,比如罗马尼亚效果更好,而一些比较大的国家,比如德国,却几乎垫底。不要想当然地认为越大的国家效果越好。

此外,也可以查看竞争对手是针对哪些语言和地区。一种比较简单的方法是查看网站源代码中的hreflang标签。还可以用SEMrush查看他们的网站在哪些国家排名较高,从而了解到他们是针对哪些国家。

杰赢认为如果想要了解更多最新的消息,SEER将指南整合在一起,创造出一个国际SEO策略。市场调研就是国际SEO营销成功或者失败最大的不同。

2.网站是否做好了准备?

在国际化之前,必须确保当前的网站已经针对搜索进行了优化。如果网站已经正确格式化了并且做好了准备,将其翻译成另外一种语言是比较简单。

如果不想在新的页面上或者本地CMS安装重复之前的错误;就需要做大量的工作进行修复。在国际化之前,要一遍遍地检查当前的网站。

如果网站是正常的,需要考虑如何围绕了国际内容构造自己的网站。根据每种语言或者国家需要作出的决定是采用何种ccTLDs(国家代码顶级域名),子目录或者子域名。将这些整合在一起。

如果没有资源翻译整个网站,也没有关系。这里可以用AgencyAnalytics。我们只需创建一个包含所有关键信息的登录页面,这些信息可以从目标语言其他类似网站上复制过来。这样我们就能确定那些有SEO价值的关键词,并且提供相应的登录页面。

3. 能够找到合适的人员或者团队?

大家都已经十分了解页面SEO。围绕主题建立相应的页面,包括相关的关键词,确保所有的页面元数据都已进行了优化。

和英文网站类似,对于其他语言版本的网站,这一步也非常关键。如果你所选的关键词没有足够的搜索量或者无法竞争,那么你就无法将流量引导到网站上去。

显然,不可能对每一种语言都使用相同的SEO专业知识。这就需要专业的团队针对搜索优化进行翻译,或者请专业的翻译人员帮忙。

不要认为翻译人员和你一样,有专业的SEO知识。翻译人员必须要能够进行关键词研究,了解SEO的基础知识以及能够使用AdWords营销进行翻译。如果你无法进行翻译,就需要有SEO专业知识的团队和人员进行这方面的工作。

此外,也可以给客户一些支持。在新的语言或者地区,获得新的客户。有些客户支持app比如Zendesk有机器翻译的功能,或者在支持的平台Gengo配置API。如果你有电话支持,这就需要专门使用其他语言的知识团队,或者要在网站上说明电话支持只提供英文服务。

4.只关注谷歌?

这就犯了个大错误。虽然谷歌是世界上最常用的搜索引擎,世界上还有其他搜索引擎在使用。

一些主要国家喜欢使用其他搜索引擎:中国有百度,俄罗斯有Yandex,韩国使用Naver,雅虎在日本有40%的市场份额。

使用替代搜索引擎主要有三个原因:

必须确保翻译人员是在正确的平台上进行关键词研究。比如,如果是很对俄罗斯的客户,应该使用Yandex的Wordstat而不是谷歌关键词规划师。

每一个搜索引擎的算法都有所不同,所以它们有着不同的排名因素。在进行排名前,要针对相应的搜索引擎进行研究。有些侧重于关键词在内容中的覆盖率,有些侧重于源关键词,而有些将社交信号也作为排名因素。

确保网站已正确标记。谷歌和Yandex支持hreflang以确定使用何种语言版本,而必应是不支持的。其他搜索引擎可能也是类似的。

5.如何发布外链?

警告:如果建立太多页面,将链接到网站的外链分割,最终会影响到网站的排名。如果你希望通过翻译1000个产品页面,而在首页只增加了一个链接,从而让自己的流量翻倍,但最终会发现网站失去了流量。

这个因不同网站而有所区别,但是在复制整个网站之前必须要有一个稳健的外链发布策略。根据相应的国家或者语音找到链接建设策略,才能有好的结果。或许可以让翻译人员在新的页面上进行外链建设。

ccTLD,子目录,子域名也涵盖其中。如果有相应的资源,使用新的ccTLD在刚开始阶段可能很难获得好的排名,但最终还是能够取得成功。另外,可以使用通过子目录,利用其他语言制作登陆页面,来提升当前域名的权重。

总结

考虑到网站潜力时,进行全球SEO对于提升流量和销售或许是最大的机会。全球SEO或许相当棘手,尤其是对大型网站。但是如果方法得当,回报会相当丰厚。

厦关于厦门杰赢网络科技有限公司 http://www.jeawin.com

厦门杰赢网络科技有限公司(Jeawin)系中国外贸网络营销服务标杆企业,专注正规、专业、高效的外贸网络营销方式方法研究并拥有丰富外贸营销推广经验,自公司创始以来,为香港台湾与及中国内陆大公司等许多外贸企业进行外贸网站推广,小公司也因为跟杰赢合作迈进世界大门,杰赢为中国外贸企业的全球化营销提供一站式解决方案及咨询服务。400-918-8880。

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