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SEO团队应该和公关团队合作实现共同的目标
发布时间: 05/26/2016 03:30:22  点击数: 48
公共关系是一个组织为了达到一种特定目标,在组织内外部员工之间、组织之间建立起一种良好关系的科学。它是一种有意识的管理活动。组织中的一种良好的公共关系建立,它需要良好的公共关系活动的策划来实施和实现的。

SEO和公关合作的简单例子就是:良好的内容和营销渠道已经成为SEO成功的重要部分,公关在这两件事上也发挥着重要作用。厦门杰赢发现因此,两个不同的团队如何才能互帮互助,实现共同的目标呢?

1. 教育

从最重要的因素——教育入手,进行分析。

术业有专攻,所以当开始和其他团队合作时,他们不了解你的专业知识是很正常的。

公关团队可能不知道在线媒体对SEO关键词排名的作用,所以在提出自己的要求之前,先对他们进行基本的SEO知识的培训,让他们知道为什么和怎样做。利用几周的时间准备几场简短的讨论会,更重要的是,要他们明白,他们可以处理好这些关系。

当然,这不能是单方面的过程,SEO团队对公关团队进行培训,公关团队同样也要对SEO团队进行培训,这样才能更好地理解对方的工作内容和职责。例如,社交媒体的优化和推广只是内容营销的一部分,也只是SEO工作的一部分,但是需要公关团队更好地了解这个情况。

2. 优化链接,赢得曝光度

下一步:链接。SEO团队可以在优化链接,赢得媒体曝光度(包括公司新闻稿和免费的报道)等方面帮助公关团队。SEO可以选择有助于提升排名的关键词和链接,同时也要确保公关团队能正确引入URL链接。

例如,在REI网站, 如果有人需要“背包帐篷”的链接,他们可能会用网站内部的查询功能找到该URL,而不会去首页或者导航页面查找。但内部搜索页面没有索引功能,所以该链接对关键词排名的提升可能没有作用。这对于创建含链接的内容来说也是一样的道理。

SEO也应该同公关团队协商,确保付费的链接没有被追踪,以免招致搜索引擎的惩罚。

3. 管理媒体推广

媒体推广是营销策略的重要组成部分,根据公司的规模,可以有一个甚至多个的团队对社交媒体进行推广宣传。

但这件事可能有点麻烦,因为同一个公司的很多人来管理社交媒体会发生混乱。如果接受了同一个公司不同人的不同请求,就有可能造成博客、编辑器、媒体管理器、主题专家等的混乱。

为了消除一些交叉的影响,对于不同类型的外链组织,不同的团队应该自己操作。杰赢建议公关团队和大众媒体搞好关系,内容营销团队也要和博客作者和主题专家保持良好的关系。

4. 排列信息和报道

由于多个团队的管理和推广,同一时间可能会产生大量的报道。让SEO团队和公关团队(或者是负责创建内容的团队)按照时间和信息类别进行排序,这样可以保证品牌关键词被放置到相应的主题,不会混淆信息,或者同一时间出现两个不同的信息。

这并不需要降低到特定的主题,更多的是一种高层次的指导原则。只要保持内容和重要业务一致或者按照特定的时间进行排序。

5.分享与加强内容

创建内容本身就是辛苦的工作(更不用说优质的内容),有时,内容营销团队和公关团队都必须全力以赴,才能满足极其挑剔的客户。分享已经创建的内容,让大家知道新内容的存在,其他的团队才能更好地推广新内容。

比如,内容营销团队为第三方创建了图表信息,第三方也同意了一旦内容发布了就可以链接到原始的出处。公关团队可以利用这些图表信息,发布到自己的社交平台上,创建更多的链接。

这些共同努力也让两个团队对关键性绩效指标产生更多的影响,他们能够更好地报道自己的努力对公司的不同方面产生的作用。公关团队很可能急于在他们的方案中加入关键性绩效指标,SEO仅仅想在无需额外资源的情况下扩大自己的队伍,这就是持久战。公关团队利用页面关键词排名的变化帮助他们抓取到更多的链接,SEO可以显示有多少内容共享同一个链接。

最重要的是,两个团队合作的时候要随时保持沟通。每一周或者每两周同工作伙伴会面,保证工作内容不要重复,为实现共同的目标而努力。

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