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怎样的视频广告收视率更高
发布时间: 07/14/2016 09:33:21  点击数: 6
营销人员仍然担心视频广告支出得不到回报。根据2016年4月 厦门杰赢网络对Google的调查,增加视频广告的尺寸有利于提高可视性。

Google调查了DoubleClick 和 Google Display Network提供的全球视频广告,发现网站上最普遍的广告尺寸中播放器越大收视率越高。例如,848×477单元的广告在尺寸上排在第二位,落后于 300×250的广告,但是在收视率上前者超过了后者,分别是88.6%和19.8%,分别是收视率最高和最低的视频广告。尺寸640×390, 1280×720 和 854×510的视频广告收视率都在85%左右,300×225 和 610×290大小的广告也是收视率较低的尺寸。

2015年3月Innovid发布的数据发现了相似的结果。在2014年全球互动性网络片头视频广告中,ABC, CBS 和 NBC等广播发布商收视率彻底击败门户网站(如AOL, Condé Nast, Mashable, Yahoo等)和集成平台,分别是77% vs. 49% 和 38%。

按照尺寸划分,杰赢发现广播发布商大播放器网络片头视频广告收视率是80%,中型播放器收视率19%,较小播放器收视率是0%。其他两类发布商的情况稍有不同,中型播放器的收视率最高,相同的是小型播放器的收视率也是最低的。

除了尺寸,Google还调查了视频广告的其他方面——页面位置,发现位于页面顶部和中部的视频广告收视率最高。

eMarketer预测2016年美国网络视频广告将达到77.7亿美元,年增长33.8%。对视频广告商来说想要赚大钱需要记住尺寸越大越好,同时将广告集中安置在页面顶部和中部。
 
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